Este mes de junio de 2019 se ha publicado la actualización de la guía para la publicidad de medicamentos de uso humano dirigida al público, elaborada por la Dirección General de Cartera Básica de Servicios del SNS y Farmacia, adscrita al Ministerio de Sanidad, Consumo y Bienestar Social, en colaboración con la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp) y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol).
Dado que la publicidad de medicamentos no sujetos a prescripción médica no requiere de autorización administrativa previa, tal y como dispone el artículo 80.3 del Real Decreto Legislativo 1/2015, de 25 de julio, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley 29/2006, de 26 de julio, de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios, se ha considerado necesario establecer unos mecanismos por los cuales se evalúe la publicidad dirigida al público.
En definitiva, tal y como ya ocurría en la primera versión de esta guía (2011), el objetivo principal de esta nueva versión es que se convierta en una herramienta básica y esencial para todos, que favorezca las actuaciones tanto de la industria farmacéutica como de la Administración Sanitaria, armonizando la interpretación de la normativa vigente actual en materia de publicidad.
Asimismo, el código de buenas prácticas sigue estableciendo principios, criterios y recomendaciones para fomentar la observancia de las mejores prácticas en los proyectos publicitarios sobre medicamentos de uso humano dirigidos al público.
